Avec plus de 22 500 Canadiens atteints annuellement du cancer colorectal, une campagne publicitaire pour le moins culottée est en branle, affichant des fesses sur le derrière de plusieurs centaines d’autobus partout au pays. La ville de Laval aura même son «Fesse express», un autobus spécial tapissé d’un bout à l’autre, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur, d’images de postérieurs.

«C’est la façon qu’on a trouvée d’attirer l’attention des gens à ce sujet. C’est une tentative de provocation pour la population pour les sensibiliser», a indiqué Barry D. Stein, président de l’Association canadienne du cancer colorectal (ACCC), à la base de l’initiative.

Le deuxième cancer le plus meurtrier

Au Québec seulement, 2500 personnes mourront de ce type de cancer cette année, ce qui en fait le deuxième cancer le plus meurtrier dans la province, derrière le cancer du poumon. Une statistique qui s’élève à 5900 pour l’ensemble du pays.

«On veut démontrer avec notre campagne que ça touche tout le monde, autant les plus jeunes que les plus vieux», a souligné M. Stein, qui précise qu’on peut voir des fesses de toutes les tranches d’âges sur les autobus.

Ce qui est important de souligner selon l’ACCC, c’est que le cancer colorectal est «évitable, traitable et guérissable».

En effet, il s’agirait du seul cancer qu’on peut éviter grâce au dépistage.

Les traitements sont également très efficaces, puisque dans 90 % des cas, si le cancer est détecté rapidement, les patients guérissent de la maladie.

Selon M. Stein, c’est entre 50 et 74 ans que les gens subissent le plus souvent un test de dépistage. Toutefois, plus les précautions sont prises en bas âge, plus la prévention peut se faire efficacement.

En plus de cette campagne publicitaire innovatrice, l’ACCC produira des publicités à la télévision et à la radio.